来源:世界工厂
国际金融风暴蔓延下,许多中小企业面临着经营困难,企业产品大量滞销,同类产品竞争激烈,广告费用日益攀高。要在传统营销中找到一个适合企业的营销位置,几乎是难上加难。
中小企业在没有资金、没有人才、没有品牌等情况的时候,通过什么才能让企业生存的更好,发展的更有目的性?方法有一种,那就是利用电子商务交易平台。
企业在应用电子商务平台之后,应该认真研究,制定一套行之有效的营销方案,一步步地深入实施,只要坚持,企业的营销问题就会得到完全或是部分地解决,有了一个平台的营销基础之后,再去扩大更多的可以利用的营销平台。这样,中小企业的发展就走上了一个良性的轨道。
那么中小企业如何才能找到适合自己的平台?又如何利用这个平台与同类产品进行竞争呢?业内专家认为可以通过对自己企业产品品牌的目标导向,来锁定企业所需要的营销平台。
低成本的C2C交易平台
中小企业可以利用C2C交易平台,因为目前情况下C2C平台具有最明显的优势,就是低成本。
C2C平台成本非常低廉,在不花钱的情况下,企业可以开设网店进行网上交易,企业只要把自己的产品经过组合或是经过精心策划准备后,进入到C2C的交易平台,就能够在一定时间里达到相当的销量。企业可以通过开设多家网店来销售自己的产品,不过这种模式仅适用于某些企业,并且交易形式集中性差,散点多,形成大面积整体上量还是有一定的难度。
专业的B2C交易平台
B2C就是企业对个人之间的一种交易方式,一般产品品系多的企业,在C2C平台交易不能满足其发展需要时,最好建立自己的B2C电子商务营销的专业平台,所谓专业,就是企业自己办的商务性平台,有着自己的专业人员,有着自己的服务体系,有着自己的直接物流体系,更有着相当稳定性的专业网上营销队伍。
利用B2C平台营销,可以根据整个营销形势进行调整什么时候搞促销最合适,什么时候组织消费者进行活动更有利等等,对消费者消费空间有了可控性的把握,目标性更强,产品的销售体系也就更加完善。更重要的是企业可能通过客户信息进行全面的调查研究,企业从信息中可以找到更多有价值的东西,让科研人员在最快的速度里研发新的产品。
建立专业的B2C交易平台,资金耗费比较大,中小企业可能不能承担。
最重要的B2B交易平台
通俗地说,B2B是一个相当于贸易对贸易,批发商对零售商之间的一种交易。阿里巴巴、世界工厂网就是中国B2B交易平台的典范。
B2B最大的特点就是交流、沟通,因为贸易与批发一般不会是几块钱或是几百元的生意,动不动少则上万元,多则几百万元或是千万元。需要时间、需要精力进行不断的谈判与交流,不断的沟通与了解。
所以做想成为B2B交易平台的营销专业,企业必需培养一批训练有素,谈判有节,沟通无限的营销人员,通过网络、通讯、面对面等等各种沟通渠道,想方设法达成交易,这跟企业的招商部相象,但又有区别,企业要重点进行扶持,让营销人员人人成为B2B的谈判专家。
中小企业如果能够及时的调整市场策略,整合市场营销资源,选择合适自己的营销服务平台,通过全新的营销组合权,那么企业从困境中解救出来,走上市场经济的良性轨道上来就为时不远了。
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